# Schema Markup چیست؟ راهنمای داده ساختاریافته JSON-LD

اسکیما در سئو زمانی ارزشمند است که به یک تصمیم قابل اجرا منتهی شود. داده ساختاریافته باید محتوای قابل مشاهده را دقیق توصیف کند و نباید چیزی را که در صفحه نیست اعلام کند در این راهنما موضوع را مرحله‌به‌مرحله بررسی می‌کنیم، تفاوت داده قطعی و فرضیه را روشن نگه می‌داریم و هیچ رتبه، ترافیک یا نتیجه‌ای را تضمین نمی‌کنیم.

اسکیما در سئو دقیقاً چه مسئله‌ای را حل می‌کند؟

هدف اصلی از اسکیما در سئو ساختن تصویری قابل اعتماد از وضعیت فعلی و مشخص‌کردن اقدام بعدی است. نتیجه باید به URL، پاسخ سرور، HTML قابل مشاهده یا داده یک ابزار معتبر متکی باشد. اگر داده کافی در دسترس نیست، عبارت «داده موجود نیست» دقیق‌تر از تخمین‌زدن عدد است.

برای شروع، هدف صفحه و نوع مخاطب را بنویسید. سپس منبع داده، بازه بررسی و محدودیت ابزار را ثبت کنید. این سه مورد کمک می‌کنند گزارش بعدی با گزارش قبلی قابل مقایسه باشد و تغییرات ناشی از جابه‌جایی Scope با بهبود واقعی اشتباه نشود.

مراحل اجرای اسکیما در سئو

1. انتخاب نوع Schema

در مرحله «انتخاب نوع Schema» ابتدا Evidence لازم را جمع‌آوری کنید و بعد درباره اصلاح تصمیم بگیرید. بررسی را روی URL عمومی و نسخه Canonical انجام دهید، Status و زمان ثبت داده را بنویسید و مشخص کنید نتیجه به یک صفحه محدود است یا در Templateهای دیگر نیز تکرار می‌شود. اقدام پیشنهادی باید مسئول، اولویت و معیار پذیرش داشته باشد.

2. تطبیق با محتوا

در مرحله «تطبیق با محتوا» ابتدا Evidence لازم را جمع‌آوری کنید و بعد درباره اصلاح تصمیم بگیرید. بررسی را روی URL عمومی و نسخه Canonical انجام دهید، Status و زمان ثبت داده را بنویسید و مشخص کنید نتیجه به یک صفحه محدود است یا در Templateهای دیگر نیز تکرار می‌شود. اقدام پیشنهادی باید مسئول، اولویت و معیار پذیرش داشته باشد.

3. ساخت JSON-LD

در مرحله «ساخت JSON-LD» ابتدا Evidence لازم را جمع‌آوری کنید و بعد درباره اصلاح تصمیم بگیرید. بررسی را روی URL عمومی و نسخه Canonical انجام دهید، Status و زمان ثبت داده را بنویسید و مشخص کنید نتیجه به یک صفحه محدود است یا در Templateهای دیگر نیز تکرار می‌شود. اقدام پیشنهادی باید مسئول، اولویت و معیار پذیرش داشته باشد.

4. اعتبارسنجی Syntax

در مرحله «اعتبارسنجی Syntax» ابتدا Evidence لازم را جمع‌آوری کنید و بعد درباره اصلاح تصمیم بگیرید. بررسی را روی URL عمومی و نسخه Canonical انجام دهید، Status و زمان ثبت داده را بنویسید و مشخص کنید نتیجه به یک صفحه محدود است یا در Templateهای دیگر نیز تکرار می‌شود. اقدام پیشنهادی باید مسئول، اولویت و معیار پذیرش داشته باشد.

5. Rich Results Test

در مرحله «Rich Results Test» ابتدا Evidence لازم را جمع‌آوری کنید و بعد درباره اصلاح تصمیم بگیرید. بررسی را روی URL عمومی و نسخه Canonical انجام دهید، Status و زمان ثبت داده را بنویسید و مشخص کنید نتیجه به یک صفحه محدود است یا در Templateهای دیگر نیز تکرار می‌شود. اقدام پیشنهادی باید مسئول، اولویت و معیار پذیرش داشته باشد.

6. پایش Enhancement

در مرحله «پایش Enhancement» ابتدا Evidence لازم را جمع‌آوری کنید و بعد درباره اصلاح تصمیم بگیرید. بررسی را روی URL عمومی و نسخه Canonical انجام دهید، Status و زمان ثبت داده را بنویسید و مشخص کنید نتیجه به یک صفحه محدود است یا در Templateهای دیگر نیز تکرار می‌شود. اقدام پیشنهادی باید مسئول، اولویت و معیار پذیرش داشته باشد.

اشتباهات رایج

اجرای سریع بدون ثبت وضعیت اولیه باعث می‌شود اثر اصلاح قابل سنجش نباشد. سه خطای رایج در این موضوع عبارت‌اند از:

  • Schema نامرتبط؛ پیش از اقدام، اثر آن را روی کاربر، Crawl و هدف تجاری صفحه بررسی کنید.
  • Review جعلی؛ پیش از اقدام، اثر آن را روی کاربر، Crawl و هدف تجاری صفحه بررسی کنید.
  • ترکیب Entityهای متناقض؛ پیش از اقدام، اثر آن را روی کاربر، Crawl و هدف تجاری صفحه بررسی کنید.

چگونه نتیجه را اندازه‌گیری کنیم؟

برای ارزیابی اسکیما در سئو از یک عدد منفرد استفاده نکنید. معیارها را در بازه ثابت و برای URL یا Property یکسان مقایسه کنید:

  • Valid Items؛ منبع، بازه و آخرین زمان بروزرسانی آن باید کنار عدد ثبت شود.
  • Enhancement Errors؛ منبع، بازه و آخرین زمان بروزرسانی آن باید کنار عدد ثبت شود.
  • Rich Result Eligibility؛ منبع، بازه و آخرین زمان بروزرسانی آن باید کنار عدد ثبت شود.

چک‌لیست نهایی

  • [ ] انتخاب نوع Schema
  • [ ] تطبیق با محتوا
  • [ ] ساخت JSON-LD
  • [ ] اعتبارسنجی Syntax
  • [ ] Rich Results Test
  • [ ] پایش Enhancement
  • [ ] نتیجه روی موبایل و دسکتاپ بررسی شده است.
  • [ ] داده‌های خصوصی، Token و Password در گزارش قرار نگرفته‌اند.
  • [ ] بعد از اصلاح، همان تست با Scope یکسان دوباره اجرا شده است.

جمع‌بندی

برای استفاده حرفه‌ای از اسکیما در سئو، از مسئله و منبع داده شروع کنید، نه از امتیاز نهایی. ابتدا خطاهای مسدودکننده و گسترده را اصلاح کنید، سپس به بهبودهای محتوایی و تجربه کاربر برسید. نتیجه خوب گزارشی است که نشان دهد چه چیزی، چرا، توسط چه کسی و با کدام معیار باید اصلاح شود.